Kürzlich haben Apple und Google gemeinsam einen Entwurf einer Branchenspezifikation vorgelegt, der den Missbrauch von Bluetooth-Standortverfolgungsgeräten bekämpfen soll.Es wird davon ausgegangen, dass die Spezifikation die Kompatibilität von Bluetooth-Standortverfolgungsgeräten mit iOS- und Android-Plattformen sowie die Erkennung und Warnung von unbefugtem Tracking-Verhalten ermöglichen wird.Derzeit haben Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security und Pebblebee ihre Unterstützung für den Spezifikationsentwurf zum Ausdruck gebracht.
Die Erfahrung zeigt, dass die Kette und der Markt bereits recht groß sind, wenn eine Branche reguliert werden muss.Dies gilt auch für die Positionierungsbranche.Apple und die Giganten haben jedoch größere Ambitionen hinter diesem Schritt, der auch die traditionelle Positionierungsbranche auf den Kopf stellen könnte.Und heutzutage umfasst die von den Giganten repräsentierte Positionierungsökologie „drei Teile der Welt“, was erhebliche Auswirkungen auf die Hersteller in der Industriekette hat.
Positionierung der Branche Apples Idee folgen?
Gemäß der Idee der Apple Find My-App besteht Apples Layout für die Geräteortung darin, eine globale Vernetzung durch die Vermenschlichung unabhängiger Geräte in Basisstationen und anschließende Verschlüsselungsalgorithmen zur Vervollständigung der End-to-End-Ortungs- und Suchfunktion durchzuführen.Doch so gut die Idee auch ist, es reicht nicht aus, den globalen Markt nur mit einer eigenen Hardware-Ökologie zu unterstützen.
Aus diesem Grund bemüht sich Apple auch aktiv darum, die Kapazität des Programms zu erweitern.Seit Juli 2021 ist die Find My-Funktion von Apple nach und nach auch für Dritthersteller von Zubehör zugänglich.Und ähnlich wie bei den MFi- und MFM-Zertifizierungen hat Apple auch das unabhängige Logo „Work with Apple Find My“ in der Positionierungsökologie eingeführt, und derzeit haben sich 31 Hersteller über die Informationen auf der offiziellen Website angeschlossen.
Es ist jedoch klar, dass der Markteintritt dieser 31 Hersteller allein nicht ausreicht, um die Welt abzudecken, und das größte Volumen des Weltmarktes sind immer noch Android-Geräte.Gleichzeitig haben Google und Samsung auch eine ähnliche Find My-Anwendung entwickelt – Pixel Power-off Finder und SmartThings Find – und letztere hat in nur zwei Jahren ein Zugriffsvolumen von über 300 Millionen.Mit anderen Worten: Wenn Apple die Schnittstelle für Ortungsdienste nicht für mehr Geräte öffnet, wird es wahrscheinlich von anderen Giganten überholt.Aber der hartnäckige Apple hat nie einen Grund gefunden, diese Sache zu Ende zu bringen.
Aber dann bot sich die Gelegenheit.Da der Ortungsdienst des Geräts von einigen skrupellosen Personen missbraucht wurde, zeigten die öffentliche Meinung und der Markt Anzeichen dafür, dass es „abwärts ging“.Und ich weiß nicht, ob es nur eine Notwendigkeit oder ein Zufall war, aber Apple hatte einen Grund, Android zu akzeptieren.
Im Dezember letzten Jahres entwickelte Apple TrackerDetect für AirTag auf Android, eine Anwendung, die nach unbekannten AirTags (z. B. solchen, die von Kriminellen platziert wurden) im Bluetooth-Abdeckungsbereich sucht.Das Telefon mit der neuesten installierten Software erkennt automatisch den AirTag, der nicht dem Benutzer gehört, und gibt zur Erinnerung einen Warnton aus.
Wie Sie sehen, ähnelt der AirTag eher einem Port, der die beiden getrennten Standortökologien von Apple und Android verbindet.Natürlich reicht ein Tracker nicht aus, um Apples Ambitionen zu erfüllen, daher war dieser von Apple geleitete Entwurf der Spezifikation der nächste Schritt.
In der Spezifikation wird erwähnt, dass dadurch Bluetooth-Standortverfolgungsgeräte mit iOS- und Android-Plattformen kompatibel sein werden, um unbefugtes Tracking-Verhalten zu erkennen und Warnungen zu senden.Mit anderen Worten: Apple kann über diese Spezifikation mehr Ortungsgeräte erreichen und sogar verwalten, was auch eine verschleierte Möglichkeit ist, seiner Idee einer Erweiterung der Ökologie gerecht zu werden.Andererseits wird sich die gesamte Positionierungsbranche entsprechend der Idee von Apple verändern.
Sobald die Spezifikation jedoch veröffentlicht wird, ist es auch möglich, dass die traditionelle Positionierungsbranche auf den Kopf gestellt wird.Schließlich betrifft das Wort „unautorisiert“ in der zweiten Satzhälfte möglicherweise einige Hersteller, die die Spezifikation nicht unterstützen.
Innerhalb oder außerhalb von Apples Ökologie. Welche Auswirkungen wird es geben?
- Chip-Seite
Für Chip-Hersteller ist die Einführung dieser Spezifikation eine gute Sache, da es keine Lücke mehr zwischen Hardware-Geräten und Software-Diensten gibt und die Verbraucher eine größere Auswahl und eine stärkere Kaufkraft haben werden.Der Positionierungschip muss als vorgelagerter Hersteller nur an Unternehmen liefern, die die Spezifikation unterstützen, um den Markt zu erobern.Da die Unterstützung einer neuen Spezifikation gleichbedeutend mit einer Anhebung der Schwelle ist, wird gleichzeitig auch die Entstehung neuer Nachfrage angeregt.
- Geräteseite
Für Gerätehersteller werden OEMs kaum betroffen sein, ODMs als Inhaber von Produktdesign-Urheberrechten jedoch in gewissem Maße.Einerseits wird die Produktunterstützungsspezifikation zu einer eingeschränkteren Stimme führen, andererseits ist es leicht, vom Markt isoliert zu werden, wenn man die Spezifikation nicht unterstützt.
- Markenseite
Auf der Markenseite müssen die Auswirkungen auch in Kategorien diskutiert werden.Erstens kann die Unterstützung der Spezifikation für kleine Marken zweifellos ihre Sichtbarkeit verbessern, aber es ist schwierig zu überleben, wenn sie die Spezifikation nicht unterstützen, und gleichzeitig kann die Spezifikation für kleine Marken, die sich differenzieren und den Markt erobern können, dies tun werde für sie zur Fessel;Zweitens kann die Unterstützung der Spezifikation für große Marken dazu führen, dass ihre Zielgruppen abgelenkt werden, und wenn sie die Spezifikation nicht unterstützen, können sie mit größeren Problemen konfrontiert werden.
Im Idealfall werden natürlich alle Positionierungsgeräte reguliert und entsprechend autorisiert, aber auf diese Weise wird die Branche zwangsläufig in die große Integrationssituation geraten.
Man kann daraus lernen, dass neben Hardware-Giganten wie Google und Samsung auch die meisten verbleibenden Unternehmen wie Tile, Chipolo, eufy Security und Pebblebee seit langem Akteure im Apple-Ökosystem sind, die die Spezifikation derzeit unterstützen.
Und der gesamte Markt besteht aus Tausenden von Herstellern von Ortungsgeräten sowie Tausenden von Upstream- und Midstream-Unternehmen. Wenn diese Spezifikation etabliert ist, und welche Auswirkungen hat sie auf die relevanten Akteure der Industriekette?
Es lässt sich feststellen, dass Apple durch diese Spezifikation seinem Plan, Positionierungsdienste über sein globales Netzwerk bereitzustellen, einen Schritt näher kommt, aber gleichzeitig auch die Positionierungsökologie des C-Terminal-Marktes in einer großen Fusion verändern wird .Und ganz gleich, ob Apple, Samsung oder Google: Auch die Wettbewerbsgrenzen zwischen den Giganten werden zunehmend verschwimmen und die Branche wird sich in Zukunft möglicherweise nicht mehr auf den Kampf gegen die Ökologie, sondern eher auf den Kampf gegen Dienstleistungen konzentrieren.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 09.05.2023